Звёзды идут в банкиры

Российские телеведущие и режиссеры записались в банкиры. 22 апреля в совет директоров кировского Вятка-банка была избрана Тина Канделаки, популярная телеведущая и член Общественной палаты России. Сам Вятка-банк в федеральных СМИ почти никогда и не упоминался, но с приходом Канделаки у банка появилась возможность привлечь и новых клиентов, и внимание информационных агентств.

В России подобная практика в последнее время становится все более и более популярной. Как пишет «Коммерсантъ», Канделаки будет заниматься «управлением имиджа банка и разработкой креативной стратегии развития». Тина заинтересована в успехе проекта хотя бы потому, что сама вошла в уставный капитал Вятка-банка. Ей, как утверждает газета, принадлежит немногим более 1 процента акций банка. Покупала ли Канделаки акции банка на свои средства, не сообщается.

Канделаки стала далеко не первой российской знаменитостью, вошедшей в банковский бизнес. В 2010 году акционерами московского банка «АБ Финанс», стали актер и режиссер Федор Бондарчук, а также основатель сети кинотеатров «Кронверк Синема» Эдуард Пичугин. Каждый из новоявленных банкиров купил по 15,04 процента акций кредитной организации.

Мотивы трудоустройства в банковскую сферу Анны Чапман — еще одной российской «знаменитости» — вообще неясны. В октябре 2010 года стало известно, что она работает советником президента Фондсервисбанка по инвестициям и инновациям. О чем идет речь, толком не сообщалось, но известно, что Фондсервисбанк тесно связан с космической отраслью. В список же проектов Чапман, по некоторым данным, входит работа над спасением Земли от уничтожения «космическими объектами».

Банкам, как, впрочем, и другим финансовым организациям, от акционеров-звезд и сотрудников-звезд польза, конечно же, есть. Но владельцам кредитных организаций стоит помнить, что имидж звездного сотрудника зачастую может оказаться сильнее бренда самого банка.

Самый богатый опыт такого рода накопила компания «Евросеть», также активно нанимающая звезд. В прошлом году «Евросеть» назначила актера Ивана Охлобыстина на место креативного директора компании, который теперь без устали рекламирует телефоны, хотя и «креативом» тоже успел пару раз шокировать доверчивых журналистов.